Executive Certificate Piloter la stratégie de communication en utilisant l'IA

À l’issue de la formation, vous serez capable de :

• Mobiliser les outils d’IA générative adaptés à une démarche de veille stratégique.
• Analyser un brief, formuler une problématique de communication et identifier les publics cibles.
• Construire une stratégie de communication cohérente et définir le budget associé.
• Présenter et défendre vos recommandations auprès de parties prenantes internes ou externes.

Vous maîtrisez les outils opérationnels de la communication, mais souhaitez prendre de la hauteur pour construire, piloter et défendre une véritable stratégie.

Cet Executive Certificate vous accompagne pendant 7 jours, répartis sur plusieurs semaines, de la veille stratégique jusqu’à la présentation de vos recommandations. Vous apprenez à utiliser l’intelligence artificielle pour collecter, analyser et vérifier les informations utiles à votre diagnostic. Vous transformez ensuite ces données en choix stratégiques : problématique, publics prioritaires, objectifs, dispositifs de communication et budget.

Le parcours repose sur un cas client réel, traité en équipe avec l’accompagnement de professionnels expérimentés. Vous mettez directement les méthodes en application et développez votre capacité à conseiller un commanditaire.

La formation se conclut par la soutenance de votre stratégie et un media training dans les espaces TV et radio du Mediacampus. Vous repartez avec une méthode complète pour passer de l’exécution au pilotage stratégique de la communication.

Programme détaillé :

Jours 1 à 3 – Construire une veille stratégique assistée par l’IA
Vous posez les bases d’une démarche de veille utile à la décision. Vous apprenez à définir vos objectifs, sélectionner les outils d’IA adaptés et construire un dispositif cohérent à partir du brief d’un client réel.
Vous travaillez ensuite sur la collecte, la vérification et l’analyse des informations. Les résultats sont structurés et valorisés grâce aux outils de datavisualisation afin de produire un diagnostic clair, fiable et exploitable.

Jours 4 et 5 – Élaborer la stratégie de communication
À partir du brief et du diagnostic, vous formulez la problématique de communication et construisez votre recommandation stratégique.
Vous identifiez les publics cibles et les parties prenantes, les hiérarchisez et définissez des objectifs adaptés à chacun. Ces arbitrages vous permettent de structurer une stratégie cohérente avec les enjeux du commanditaire.

Jours 6 et 7 – Choisir les dispositifs et défendre ses recommandations
Vous sélectionnez les dispositifs de communication les plus pertinents et posez les grandes lignes du budget. Vous finalisez votre stratégie et concevez un support de présentation en mobilisant l’IA et la datavisualisation.

Le parcours se termine par un media training et une soutenance devant le commanditaire. Vous travaillez votre posture, votre prise de parole et votre capacité à convaincre dans les espaces TV et radio du Mediacampus.

Executive Certificate Piloter la stratégie de communication en utilisant l'IA

Formation finançable avec votre compte CPF

Créé en 1980

Des années d'expertise

2 campus

Paris et Nantes

Des entreprises

partenaires de confiance

Apprendre. Se révéler. Transformer.

Chez Audencia, nous croyons que c’est en révélant chaque personnalité que l’on prépare les acteurs du changement.
Ici, pas de profils formatés, mais des parcours qui s’inventent, s’affirment et s’engagent.

Fondée en 1900, Audencia est une business school de rang international, reconnue par la triple accréditation EQUIS, AACSB et AMBA. Présente en France, en Chine et au Brésil, l’école accompagne les parcours du bachelor au doctorat, et tout au long de la vie professionnelle.

Notre signature, Change. Your Way., n’est pas un slogan.
C’est une conviction.

Changer, c’est préférer l’audace à la conformité.
Your way, c’est permettre à chaque professionnel de tracer son propre chemin, de cultiver ce qui le rend singulier et de renforcer son impact.

L’ambition d’Audencia n’est pas d’être la meilleure école du monde.
Mais d’être une meilleure école pour le monde.

C’est pourquoi l’école repense en permanence ses modèles d’enseignement, pour réconcilier performance individuelle et collective, croissance économique et impératifs écologiques et sociaux. Ici, apprendre, c’est aussi questionner, expérimenter et progresser. Toujours avec un objectif : agir de manière plus juste et plus durable.

À travers son offre de formations continues (Executive Education), Audencia accompagne les professionnels, cadres et dirigeants dans le développement des compétences d’aujourd’hui et de demain.

Programmes diplômants ou certifiants, formats courts ou parcours sur mesure : ces formations sont conçues pour répondre aux enjeux concrets du monde de l’entreprise et renforcer des compétences directement mobilisables.

Chaque année, plus de 2 000 professionnels choisissent Audencia pour continuer à apprendre, évoluer et transformer les organisations, à leur manière.